Een copywriter schrijft zakelijke en commerciële teksten voor websites, folders, brochures, e-mailings, verkoopbrieven, nieuwsbrieven, personeelsbladen of advertenties. Verder is een copywriter vaak ook betrokken bij de productie van tv-reclame en bij billboard-reclame.
De geschreven teksten dienen de lezer te overtuigen en aan te zetten tot de koop of aanschaf van een product of dienst. Copywriting is een belangrijk onderdeel van de velden marketing en communicatie en wordt ook door de toenemende online invloeden steeds belangrijker voor websites en andere online marketing activiteiten.